当代风尚是形象色彩时尚领域较大的公司，我们提供各类企业内训：企业员工形象礼仪培训讲座，服饰色彩魅力女人讲座，幸福人生讲座，品品鉴讲座，企业凝聚力讲座。

　　下方课程为品类大纲：

　　打造优雅、自信、成功人士

　　《品欣赏与时尚品位》

　　课程内容：

　　1. 了解品的定义与常识

　　2. 掌握品分类及品牌介绍

　　3. 品品牌搭配提升品味

　　培训前言：

　　品——是珠宝、时装，是名车、游艇、私人飞机，也可以是钢笔、钟表、绘画、酒、烟草…… 品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征…… 但什么是真正的“”?

　　“Luxury”一词，在辞典里被解释为“、豪华”。老师认为：品之所以称为品，不在于材质、用料、包装、产量等外在因素!而在于其品牌内在蕴涵着的设计师独有的人生观和时尚理念!

　　部分 品概述

　　(一) 品概念的深入探讨

　   品牌的概念和独到特点

　　品行业的家族化起源

　　品行业集约化现状

　　(二) 品中国现象

　   国人对品的狂热

　　不是所有的品都适合你

　　较具价值的品分析

　　(三) 讲? 品的定义

　　富贵的象征

　　精制而有气质

　  个性化

　　经典传承

　　距离感

　  品的未来

　　第二部分 品牌浏览与鉴赏

　　一、 品牌的十大特点

　　1. 富贵的象征：“劳斯来斯”汽车

　　2. 看上去就好：“夏奈尔”时装

　　3. 包装华丽

　　4. 原料独特和产量稀少

　　5. 外观(表现形式)独具个性

　　6. 质量和工艺独特

　　7. 个性化：“法拉利”-运动速度

　　8. 专一性：品牌的专一性

　　9. 距离感：“梦寐以求，少数拥有”

　　10. 情感附加值高

　　二、 十大品

　　说明：每个行业介绍5-10个世界品牌的起源发展、品牌标志、设计特点、大师特点、使用搭配特点，经典款式与名人轶事：

　　重点介绍以下行业

　　(一) 皮具行业品牌浏览

　　Louis Vuitton 路易威登

　　Hermés 爱马仕

　　Gucci 古琦

　　CHANEL香奈儿

　　Prada 普拉达

　　Fendi 芬迪

　　COACH 寇兹

　　Dior 迪奥

　　Chloé 珂洛艾伊

　　(二) 服装行业品牌浏览

　　CHANEL香奈儿

　　Gianni Versace詹尼.范思哲

　　Giorgio Armani 乔治?阿玛尼

　　Ermenegildo Zegna 杰尼亚

　　Calvin Klein 卡尔文·克莱恩

　　Ralph Lauren 拉尔夫劳伦

　　Donna Karan 唐那凯伦

　　Shanghai Tang 上海滩

　　Burberry 巴宝莉

　　Valentino garavani 瓦伦蒂诺.加拉瓦尼

　　GIVENCHY 　纪梵希

　　D&G 多尔奇 嘉班纳

　　Salvatore Ferragamo菲拉格幕

　　(三) 珠宝行业品牌浏览

　　Cartier 卡地亚

　　Tiffany 蒂芬尼

　　Bvlgari 宝格丽

　　Harry Winston 哈利·温斯顿

　　VanCleef &Arpels 梵克雅宝

　　御木本

　　(四) 化妆品行业品牌浏览

　　Chanel 香奈儿

　　Lancome 兰蔻

　　Estee Lauder 雅诗兰黛

　　Guerlain 娇兰

　　Elizabeth Arden 雅顿

　　Yves Saint Laurent圣罗兰

　　Dior 迪奥

　　目前市场认可的品有哪些?我们生活中经常遇到的品牌有哪些?

　　三、 大品商店

　　Barneys 巴尼斯精品百货店(美国纽约)

　　Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百货公司(美国纽约)

　　Neiman Marcus 内曼·马库斯百货店(美国达拉斯)

　　Van Cleef&Arpels 梵克雅宝珠宝店(美国弗洛里达州Bal港)

　　Harvey Nichols 夏菲尼高时尚百货(英国伦敦)

　　Kaviar And Kind 珠宝店(美国洛杉矶)

　　Rene Caovilla 鞋店(意大利米兰)

　　Printemps 巴黎春天百货公司(法国巴黎)

　　Prada 普拉达店(日本东京)

　　Joyce 百货(中国香港)

　　(主要针对这些品牌的历史、风格、特征、代表款式、区间价位来介绍)

　　四、 品选用定位基础

　　个人用色规律定位及风格定位

　　十二季色彩理论：深、浅、泠、暖、净、柔

　　色彩定位与服饰的选择之间的关系

　　风格定位与服饰、包包、鞋子、饰品选择之间的关系

　　五、 品真假辨别

　　闻出皮质味道

　　像皮质的LV，就会有一种天然散发的皮革香味，一进入专卖店，就可以问到 这种味道，牛皮的，纯正且独有。真正的高手买家一闻皮包的味道，就能分辨真假。而假皮包的味道千奇百怪，有的甚至会有一股浓烈的胶质味。因此，多到品 专柜逛逛，对如何学会鉴别品真假是很有好处的。

　　看五金件

　　大多数品昂贵却又低调，而很多仿制品商却不懂得低调典雅的内涵，把五金件做的闪闪发光，的五金件看上去朴素大方，暗哑的金铜色中略略带绿，没有扎眼的熠熠生辉，只有坚韧实用之感。

　　摸内部布质

　　把手伸进去摸包包里面的布料，正牌包包内部布质大多用的帆布，这种帆布质感较硬，布纹相对粗糙但纹路清楚，如果是新的，摩擦里面的帆布，还会发出比较脆的声音。而假的包包内部布质比较光滑，布纹模糊，没有硬挺之感。

　　说明的字体有讲究

　　包包的里面会有一块小皮，上面用英文写着品名、产地和型号。印字很浅，但是每一个字母都很规范，平均而工整，而假的则印字很深、字迹非常清晰。

　　编码很重要

　　每一个品都有自己的出身证明即编码，在包包里面，有的显而易见，有的却很隐秘。例如LV的编码，就很难找到。它是由六个字符组成的，前两个是英文字 母，后四位是阿拉伯数字。但是假的品，一般都不会花心思去做这样的编码。消费者不妨留意来找一找这样的编码去甄别。

　　的走线

　　看走线可以从形状、颜色、度三个方面来看。

　　包的走线呈柳叶状，针线尾和第二针线头有点点间距，线身有一定斜度，而不是一针紧紧连接在一起。颜色初为鹅黄色，但用旧之后，黄里泛红，红中带黄，实属正常。这种情况在LV中尤其明显。

　　品一针都是设计好了的，因此对走线的度有很高的要求，就像GUCCI，如果它用的是帆布料子，那么标志G的走线就全部是竖直的，很紧密。用 手把布料撑起，随着光线变换，标志双G会凸显出来，更硬挺，假货没有这么好的反光度，而且收尾干净利落，分厘不差。只有品才可以做到这点。

　　注：本方案为初步方案，通常情况下，会在培训前，与客户做进一步沟通，根据企业具体情况，调整成较符合企业实际情况的个性化方案。

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